Первое полугодие 2015 года:

«Тойота Мотор» сохраняет свои позиции на фоне общего снижения российского автомобильного рынка

«Тойота Мотор» сохраняет свои позиции на фоне общего снижения российского автомобильного рынка

  • В первом полугодии 2015 года продажи компании «Тойота Мотор» в России составили 56 527 автомобилей Toyota и Lexus. Доля компании на российском рынке в январе – июне текущего года составила 7,2%1, что на 0,3% больше аналогичного показателя прошлого года.
  • Лучшие показатели продаж в первом полугодии 2015 года у бренда Toyota продемонстрировали традиционные бестселлеры: Camry, RAV4 и Land Cruiser Prado.
  • С января по июнь 2015 года официальные дилеры и уполномоченные партнеры Тойота в России реализовали 47 072 автомобиля.
  • Toyota Camry сохранила лидерство в своем сегменте, увеличив отрыв от одноклассников. Доля Toyota Camry в сегменте бизнес-седанов в России выросла на 11,4% по сравнению с первым полугодием 2014 года до рекордных 36,6%2 .
  • Лидерами в своих сегментах стали еще две модели Toyota: динамичный кроссовер RAV4 в сегменте C-SUV (14,2%) и флагманский внедорожник Land Cruiser 200 в сегменте F-SUV Premium (38,2%).
  • Самая высокая на рынке3 остаточная стоимость автомобилей Toyota обеспечила рост Toyota Trade-in операций на 37%, а продаж сертифицированных автомобилей с пробегом Toyota Tested – на 36%.
Часть 1. Продажи новых автомобилей

В первом полугодии 2015 года в России было реализовано 56 527 автомобилей Toyota и Lexus, что на 33,7% ниже аналогичного показателя прошлого года. Компания «Тойота Мотор» за первые 6 месяцев продемонстрировала динамику значительно лучше, чем в среднем по рынку (-36,4%). Доля рынка компании увеличилась на 0,3% до 7,2%.

«Несмотря на сложную экономическую ситуацию, российский рынок остается одним из ключевых для компании Тойота. Поэтому мы продолжаем инвестировать в локальное производство автомобилей Toyota в России и поддерживать продажи автомобилей Toyota и Lexus, в том числе, за счет своевременных специальных ценовых предложений.

Турбулентные явления в экономике сделали нас сильнее. Отличным примером могут служить те позитивные тенденции, которые мы наблюдали в первом полугодии. В этом году был установлен рекорд по трейд-ин операциям Toyota - 32% автомобилей были реализованы через trade-in в мае 2015 года. Бренд Lexus обновил рекорд по объему продаж. Эти и другие успехи позволяют компании показывать лучшие результаты, чем в среднем по рынку, и создают общую позитивную картину деятельности компании на российском рынке», – прокомментировал результаты президент ООО «Тойота Мотор» Хидэнори Одзаки.

1.1 Toyota

Доля Toyota на автомобильном рынке России в первом полугодии 2015 года составила 6%. По сравнению с аналогичным периодом прошлого года традиционные бестселлеры бренда еще больше укрепили свои позиции. Наибольший рост продемонстрировал лидер бизнес-седанов Toyota Camry. Доля рынка этой модели увеличилась на 0,6% и составила 2,8%. Кроссовер Toyota RAV4 также продемонстрировал уверенный рост - его доля рынка в первом полугодии составила 1,8% (+0,3%). Доля рынка внедорожника Land Cruiser Prado составила 0,7% (+0,1%).

Достойные результаты бренда Toyota обусловлены обновлением модельного ряда (1 марта 2015 года стартовали продажи Toyota Camry с новым двигателем объемом 2,0 л, в марте же было представлено новое поколение роскошного минивэна Toyota Alphard), а также своевременным специальным предложением по покупке популярных автомобилей Toyota, включая:

• Специальные рекомендованные розничные цены на модели Corolla, Camry, RAV4, Land Cruiser Prado, Land Cruiser 200 и Hilux, действующие до 31 июля 2015 года;
• Специальные условия кредитования ЗАО «Тойота Банк» для лояльных клиентов Toyota и Lexus, покупающих автомобиль по программе trade-in, действующие до 31 августа 2015 года;
• Дополнительная выгода при покупке моделей Camry, RAV4, Land Cruiser 200, Land Cruiser Prado по программе trade-in, действующая до 31 июля 2015 года;
• Дополнительная выгода при покупке Toyota Camry по программе утилизации, действующая до 31 июля 2015 года.

Растущая популярность кроссоверов и внедорожников Toyota в России способствует увеличению продаж моделей линейки полноприводных автомобилей Toyota в России. В январе – июне текущего года на долю автомобилей класса SUV4 пришлось 58% продаж бренда.

Объем продаж новых автомобилей Toyota в РФ в январе – июне 2015 года составил 47 072 единицы. Наибольший объем продаж новых автомобилей Toyota был зафиксирован в марте. Всего в этот месяц официальными дилерами и уполномоченными партнерами Тойота был реализован 9 731 автомобиль.

Самыми популярными моделями Toyota по итогам продаж в первом полугодии стали:

Абсолютный лидер сегмента бизнес-седанов – Toyota Camry. В январе – июне текущего года официальные дилеры Тойота реализовали 15 280 автомобилей этой модели (33% от общих продаж Toyota за указанный период).

Диаграмма роста

Camry сохраняет лидерство по объемам продаж в сегменте D/E российского автомобильного рынка. Доля данной модели в сегменте бизнес-седанов по итогам первого полугодия 2015 года составила рекордные 36,6% (+11,4% к показателю 2014 года) и является лучшим полугодовым результатом за историю модели на российском рынке. Toyota Camry является также одним из самых востребованных корпоративных автомобилей: доля бизнес-седана в корпоративных продажах в своем сегменте составляет 35% за январь – май 2015 года. В разрезе совокупных продаж модели по итогам первого полугодия 2015 года на корпоративных клиентов приходится 28,6% реализованных автомобилей Toyota Camry: 4 366 седанов бизнес-класса стали частью корпоративных парков компаний в России.

– Популярный городской кроссовер С-класса и лидер сегмента C-SUV – Toyota RAV4. В первом полугодии 2015 года было продано 14 352 экземпляра этой популярной модели (31% от общих продаж Toyota). Доля Toyota RAV4 в сегменте увеличилась в первом полугодии 2015 года на 3,9% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и составила 14,2%. Впервые эта модель вошла в тройку лидеров по корпоративным продажам Toyota. За первое полугодие корпоративные клиенты приобрели 1 114 экземпляров.

Диаграмма роста

– Легендарный рамный внедорожник – Land Cruiser Prado. В январе – июне 2015 года в России было продано 5 552 автомобиля.

Лидером по продажам в своем сегменте (F-SUV Premium) стал Toyota Land Cruiser 200, который был реализован в количестве 4 040 единиц в январе – июне текущего года. Роскошный внедорожник также пользуется наибольшей популярностью среди корпоративных клиентов в своем сегменте: его доля составила 43% в январе – мае 2015 года.

Корпоративные продажи автомобилей Toyota в России составили 21% от общего объема реализованных автомобилей бренда за январь – июнь 2015 года, что на 3% больше аналогичной доли в первом квартале 2014 года. Корпоративные клиенты в России за первые 6 месяцев текущего года приобрели 9 773 автомобиля Toyota.

Неубиваемый Toyota Hilux стал абсолютным фаворитом в сегменте пикапов по корпоративным продажам – его доля составила более 50% (56% в январе – мае 2015 года).

Часть 2. Автомобили с пробегом и Trade-in
2.1. Digital-сервисы для клиентов trade-in

В настоящий момент 100% дилеров Тойота и Лексус в России предлагают своим клиентам услугу предварительной онлайн-оценки автомобилей с пробегом для последующей сдачи дилеру по системе trade-in. В первом квартале 2015 года дилеры Тойота и Лексус получили и обработали 25 761 такую онлайн-заявку, что на 240% превышает показатели аналогичного периода прошлого года.

С 6 июня было увеличено количество полей формы заявки онлайн-оценки для более точного определения стоимости автомобиля клиента.

Специальное iPad-приложение позволяет сотрудникам дилерских центров произвести экспресс-осмотр автомобиля с пробегом всего за 10 минут для последующего определения его стоимости.

С 10 июня на официальном сайте бренда Toyota в России www.toyota.ru внедрена новая услуга онлайн-записи на экспресс-осмотр автомобиля клиента.

2.2 Trade-in

Официальные дилеры Тойота в январе – июне 2015 года приняли по программе trade-in и с использованием комиссионных схем 13 422 автомобиля с пробегом, что на 37% больше, чем в первом полугодии 2014 года.

Высокая остаточная стоимость автомобилей Toyota на вторичном рынке, специальные кредитные продукты для клиентов trade-in, программа поддержки продаж Toyota Camry со скидкой при приобретении автомобиля по системе trade-in, а также комфортный процесс обмена автомобиля с пробегом и новый уровень клиентского сервиса положительно сказались на спросе на услуги Toyota Trade-in в первом полугодии текущего года.

Все дилеры Тойота в России придерживаются единых стандартов процесса Trade-in, разработанных компанией «Тойота Мотор».

2.3. Продажи сертифицированных автомобилей с пробегом Toyota Tested

В первом полугодии 2015 года российские клиенты приобрели 273 автомобиля с пробегом, сертифицированных по программе Toyota Tested, что на 36% превышает аналогичный показатель прошлого года.

В настоящий момент 25 дилеров Тойота работают в полном соответствии со стандартами программ Toyota Tested.

Чатсь 3. Дилерская сеть

Компания Тойота даже в условиях нестабильной рыночной ситуации продолжает поддерживать дилеров и расширять дилерскую сеть для удобства клиентов в России.

В первом полугодии 2015 года работу с клиентами начали 2 новых официальный дилера Тойота – Тойота Центр Сити в Москве, Тойота Центр Липецк в Липецке. В настоящий момент в России работают 106 официальных дилеров и уполномоченных партнеров Тойота. 7 из них (Тойота Центр Казань Азино, Тойота Центр Ставрополь, Тойота Центр Кемерово, Тойота Центр Самара Север, Тойота Центр Томск, Тойота Центр Серебряный Бор (Москва) и Тойота Центр Ижевск) в первые 6 месяцев этого года завершили модернизацию для полного соответствия актуальной дизайн-концепции и стандартам оформления шоу-румов бренда.

Часть 4. Кредитование

В первом полугодии 2015 года в кредит через ЗАО «Тойота Банк» было продано 6 625 новых автомобилей Toyota. Доля автомобилей, приобретенных в кредит через ЗАО «Тойота Банк», от общего объема продаж автомобилей Toyota в России по итогам первого полугодия 2015 года составила 14%. Лидерами продаж по кредитной схеме стали модели Toyota RAV4 (2 710 шт.), Camry (1 697 шт.) и LC 150 (833 шт.).

Наиболее популярными среди клиентов Toyota в январе – июне 2015 года стали кредитные программы «Стандарт» и «Выгодный», предусматривающие оформление кредита всего по двум документам.

Также для текущих владельцев автомобилей Toyota была разработана специальная кредитная программа «Лояльность» от ЗАО «Тойота Банк», позволяющая лояльным клиентам приобрести новые автомобили Toyota и Lexus в кредит на привлекательных условиях со ставкой от 13,9% годовых5.

Объем автокредитов, выданных ЗАО «Тойота Банк» за первые 6 месяцев 2015 года, составил 8,17 млрд рублей (объем автокредитов за аналогичный период 2014 года составил 14,63 млрд рублей). По итогам первых 6 месяцев 2015 года кредитный портфель банка составил около 40,14 млрд рублей (кредитный портфель на конец аналогичного периода 2014 года составил около 44,14 млрд рублей).

Продажи новых автомобилей Toyota и Lexus в России в первом полугодии 2015 года

1 - Все данные по рынку (доля на рынке, доли и позиции автомобилей в сегментах) основаны на статистике Ассоциации европейского бизнеса за первое полугодие 2015 года. Объемы продаж автомобилей Toyota и Lexus – собственные данные ООО «Тойота Мотор».

2 - Самый высокий результат Toyota Camry по доле рынка в сегменте бизнес-седанов за полугодие c момента появления модели на российском рынке.

3 - По данным аналитического агентства «Автостат».

4 - Включая продажи Toyota Hilux

5 - Кредитная программа «Лояльность» от ЗАО «Тойота Банк» cо ставкой от 13,9% годовых действует на покупку новых автомобилей Toyota, продаваемых уполномоченными партнерами и официальными дилерами автомобилей Toyota на территории РФ. Обязательным условием является передача текущего автомобиля (только Toyota или Lexus) в трейд-ин. Подробности на www.toyota.ru

/
/

Смотрите также

05/07/2018 1 сегмент, 2 внедорожника – драйверы уверенного роста продаж Toyota 05/07/2018 1 сегмент, 2 внедорожника – драйверы уверенного роста продаж Toyota Ключевыми драйверами роста показателей бренда стали Toyota Land Cruiser Prado и Toyota Fortuner, представленные в сегменте среднеразмерных внедорожников. 25/05/2018 Успешный запуск производства новой Toyota Camry и 10-летний юбилей завода 25/05/2018 Успешный запуск производства новой Toyota Camry и 10-летний юбилей завода 25 мая 2018 года на заводе Тойота в Санкт-Петербурге состоялась церемония, посвященная началу производства Toyota Camry нового поколения и 10-летнему юбилею предприятия. 29/01/2018 Тойота Мотор в 2018 году: новое назначение и долгожданные премьеры 29/01/2018 Тойота Мотор в 2018 году: новое назначение и долгожданные премьеры 1 января 2018 года президентом ООО «Тойота Мотор» назначен г-н Сюдзи Суга. Наряду с новым назначением, компания озвучила планы по обновлению модельного ряда в 2018 году. 21/12/2017 Производство Тойота в Санкт-Петербурге: 10 лет и 280 000 выпущенных автомобилей 21/12/2017 Производство Тойота в Санкт-Петербурге: 10 лет и 280 000 выпущенных автомобилей Завод Тойота в Санкт-Петербурге празднует 10-летие производственной деятельности.
4/07/2017 Инжиниринговый центр НИТУ «МИСиС» и Toyota объявили о сотрудничестве 4/07/2017 Инжиниринговый центр НИТУ «МИСиС» и Toyota объявили о сотрудничестве 30 июня в Москве состоялось открытие Инжинирингового центра прототипирования высокой сложности, созданного на базе Национального исследовательского технологического университета «МИСиС». 26/05/2017 Toyota оснастила Land Cruiser Prado предпусковым подогревателем с дистанционным запуском 26/05/2017 Toyota оснастила Land Cruiser Prado предпусковым подогревателем с дистанционным запуском Toyota объявляет о начале установки предпускового подогревателя с дистанционным запуском на дизельные версии Land Cruiser Prado. 31/03/2017 Больше, чем импортер: 15 лет работы Тойота в России 31/03/2017 Больше, чем импортер: 15 лет работы Тойота в России В 2017 году ООО «Тойота Мотор» отмечает 15-летие своей деятельности в России. 15/02/2017 10 миллионов: гибриды от компании Тойота бьют рекорды популярности 15/02/2017 10 миллионов: гибриды от компании Тойота бьют рекорды популярности В январе 2017 года мировые продажи гибридных автомобилей Toyota и Lexus преодолели знаковый рубеж в 10 миллионов единиц. 05/12/2016 Завод Тойота в Санкт-Петербурге перешел на работу в две смены 05/12/2016 Завод Тойота в Санкт-Петербурге перешел на работу в две смены Вслед за успешным запуском локального производства Toyota RAV4 завод Тойота в Санкт-Петербурге перешел на работу в две смены. 25/10/2016 Торжественная церемония начала производства RAV4 на заводе Тойота в Санкт-Петербурге 25/10/2016 Торжественная церемония начала производства RAV4 на заводе Тойота в Санкт-Петербурге 25 октября 2016 года, на заводе Тойота в Санкт-Петербурге состоялась церемония, приуроченная к началу производства Toyota RAV4. 24/10/2016 Результаты ООО «Тойота Мотор» по итогам 9 месяцев 24/10/2016 Результаты ООО «Тойота Мотор» по итогам 9 месяцев C начала года ООО Тойота Мотор реализовала 85 703 автомобиля. Доля рынка компании увеличилась на 1% (до 8,4% - исторический рекорд). 15/09/2016 Тойота запускает интернет-шоурум автомобилей с пробегом 15/09/2016 Тойота запускает интернет-шоурум автомобилей с пробегом 15 сентября 2016 года ООО «Тойота Мотор» с гордостью представляет новый удобный и надежный инструмент подбора автомобиля с пробегом – интернет-шоурум Autoselect.ru. 02/09/2016 Старт приема заказов на новую специальную серию RAV4 Exclusive 02/09/2016 Старт приема заказов на новую специальную серию RAV4 Exclusive Одновременно со стартом локального производства Toyota RAV4 ООО «Тойота Мотор» представляет на российском рынке новую специальную серию Exclusive популярного городского кроссовера. 22/08/2016 Производство Toyota RAV4 стартовало на заводе Тойота в Санкт-Петербурге 22/08/2016 Производство Toyota RAV4 стартовало на заводе Тойота в Санкт-Петербурге 22 августа 2016 года с конвейера завода Тойота в Санкт-Петербурге сошел первый автомобиль Toyota RAV4. 12/07/2016 Результаты «Тойота Мотор» в первом полугодии: рост доли рынка на фоне общего снижения продаж автомобилей в России 12/07/2016 Результаты «Тойота Мотор» в первом полугодии: рост доли рынка на фоне общего снижения продаж автомобилей в России С января по июнь 2016 года продажи компании ООО «Тойота Мотор» в России составили 55 324 автомобиля Toyota и Lexus. Доля компании на российском рынке выросла на 1 % по итогам первых 6 месяцев 2016 года по сравнению с первым полугодием 2015 года и достигла рекордных 8,2 %. 16/03/2016 Toyota — иностранный бренд номер 1 по продажам автомобилей с пробегом 16/03/2016 Toyota — иностранный бренд номер 1 по продажам автомобилей с пробегом Toyota стала лидером среди иностранных брендов по объему продаж автомобилей с пробегом в России в январе – феврале 2016 года по результатам исследования, проведенного аналитическим агентством «Автостат». 14/03/2016 Завод Тойота в Санкт-Петербурге начнет производство Toyota RAV4 в августе 2016 года. 14/03/2016 Завод Тойота в Санкт-Петербурге начнет производство Toyota RAV4 в августе 2016 года. ООО «Тойота Мотор» объявляет о готовности к старту производства Toyota RAV4 на заводе в Санкт-Петербурге в августе 2016 года. 14/01/2016 Итоги 2015 года: исторический рекорд доли рынка «Тойота Мотор» 14/01/2016 Итоги 2015 года: исторический рекорд доли рынка «Тойота Мотор» В 2015 году Toyota стала японским брендом №1 на российском рынке, реализовав через официальных дилеров и уполномоченных партнеров Тойота в России 98 149 автомобилей. 09/10/2015 Итоги продаж 9 месяцев 2015 года: доля рынка Тойота Мотор продолжает расти на фоне общего снижения продаж автомобилей в России 09/10/2015 Итоги продаж 9 месяцев 2015 года: доля рынка Тойота Мотор продолжает расти на фоне общего снижения продаж автомобилей в России С января по сентябрь 2015 года продажи компании ООО «Тойота Мотор» в России составили 87 898 автомобилей Toyota и Lexus. 09/04/2015 Тойота признана самым привлекательным работодателем в автомобильной промышленности России 09/04/2015 Тойота признана самым привлекательным работодателем в автомобильной промышленности России Компания «Тойота Мотор» стала победителем в номинации «Самый привлекательный работодатель автомобильной промышленности России» престижной международной HR-премии Randstad Award-2015. 08/04/2015 Первый квартал 2015 года: стратегия «Тойота Мотор» доказала свою эффективность 08/04/2015 Первый квартал 2015 года: стратегия «Тойота Мотор» доказала свою эффективность Бренд Toyota в первом квартале 2015 года продемонстрировал динамику лучше рынка, что обусловлено уникальным премиально-массово позиционированием бренда. 31/03/2015 Компания «Тойота Мотор» объявила среднесрочные планы по развитию локального производства в Санкт-Петербурге 31/03/2015 Компания «Тойота Мотор» объявила среднесрочные планы по развитию локального производства в Санкт-Петербурге 31 марта 2015 года в рамках пресс-тура на завод Тойота в Санкт-Петербурге руководство ООО «Тойота Мотор» в лице управляющего директора по производству Ёсинори Мацунага и вице-президента Фумитака Кавасима озвучили ведущим деловым и автомобильным СМИ планы по дальнейшему развитию локального производства Тойота в Санкт-Петербурге. 04/03/2015 Компания Тойота оказала благотворительную помощь Японской школе в Москве 04/03/2015 Компания Тойота оказала благотворительную помощь Японской школе в Москве 4 марта 2015 года компания «Тойота Мотор» передала в дар Японской школе при Посольстве Японии в РФ микроавтобус Toyota Hiace. 28/01/2015 Компания «Тойота Мотор Корпорэйшн» (Япония) объявила результаты по объемам продаж и производства в мире по итогам 2014 года 28/01/2015 Компания «Тойота Мотор Корпорэйшн» (Япония) объявила результаты по объемам продаж и производства в мире по итогам 2014 года В 2014 году Тойота реализовала на мировом автомобильном рынке 10 230 999 автомобилей под брендами Toyota, Lexus, Scion, Daihatsu и Hino, что на 2,5% превышает аналогичный показатель 2013 года. 22/01/2015 Компания «Тойота Мотор Корпорэйшн» (Япония) объявила результаты мировых продаж в 2014 году и планы на 2015 год 22/01/2015 Компания «Тойота Мотор Корпорэйшн» (Япония) объявила результаты мировых продаж в 2014 году и планы на 2015 год В 2014 году общий объем продаж «Тойота Мотор Корпорэйшн» на мировом рынке составил 10,23 млн автомобилей, что на 3% больше, чем было реализовано в 2013 году. 15/01/2015 «Тойота Мотор» продемонстрировала позитивную динамику даже на падающем рынке в 2014 году 15/01/2015 «Тойота Мотор» продемонстрировала позитивную динамику даже на падающем рынке в 2014 году В 2014 году продажи компании «Тойота Мотор» в России продемонстрировали рост на фоне 2013 года в размере 6,2% (181 103 автомобилей Toyota и Lexus), несмотря на нестабильность на рынке. 12/01/2015 Тойота объявляет о назначении нового президента ООО «Тойота Мотор» 12/01/2015 Тойота объявляет о назначении нового президента ООО «Тойота Мотор» 1 января 2015 года президентом ООО «Тойота Мотор» назначен г-н Хидэнори Одзаки, ранее занимавший руководящие посты в компании Тойота в разных странах. 2/12/2014 Завод Тойота в Санкт-Петербурге отмечает начало производства новой Toyota Camry и запуск новых цехов 2/12/2014 Завод Тойота в Санкт-Петербурге отмечает начало производства новой Toyota Camry и запуск новых цехов 2 декабря 2014 года, на заводе Тойота в Санкт-Петербурге состоялась церемония, приуроченная к началу производства новой Toyota Camry и запуску новых цехов штамповки кузовных деталей и производства пластиковых деталей. 22/10/2014 Компания «Тойота Мотор» подарила детскую площадку жителям города Мытищи 22/10/2014 Компания «Тойота Мотор» подарила детскую площадку жителям города Мытищи 22 октября 2014 года в городском поселении Мытищи была торжественно открыта новая детская площадка, расположенная рядом с центром развития ребенка — детским садом №41 по адресу Калининградская улица, д. 16. 15/10/2014 Более 7 миллионов гибридных автомобилей Toyota и Lexus по всему миру нашли своих владельцев 15/10/2014 Более 7 миллионов гибридных автомобилей Toyota и Lexus по всему миру нашли своих владельцев По данным на 30 сентября 2014 года, объем продаж гибридных моделей Toyota и Lexus в мире превысил 7 миллионов экземпляров. 07/10/2014 Рост продаж автомобилей Toyota в России продолжается 07/10/2014 Рост продаж автомобилей Toyota в России продолжается За первые три квартала 2014 года в России было реализовано 129 412 новых автомобилей Toyota и Lexus, что на 2,1% превышает аналогичные показатели 2013 года. 11/08/2014 Компания «Тойота» реализовала свыше 5 миллионов автомобилей в мире в первом полугодии 2014 года 11/08/2014 Компания «Тойота» реализовала свыше 5 миллионов автомобилей в мире в первом полугодии 2014 года Компания «Тойота Мотор Корпорэйшн» (Япония) подвела итоги первого полугодия 2014 года.