«Тойота Мотор» продемонстрировала позитивную динамику в 2014 году

«Тойота Мотор» продемонстрировала позитивную динамику даже на падающем рынке в 2014 году

  • В 2014 году продажи компании «Тойота Мотор» в России продемонстрировали рост на фоне 2013 года в размере 6,2% (181 103 автомобилей Toyota и Lexus), несмотря на нестабильность на рынке.
  • Доля «Тойота Мотор» на российском рынке в 2014 году составила 7,3% (+1,1% на фоне 2013 года), что является лучшим показателем с момента основания компании в России в 2002 году. Отличный результат обусловлен уникальным позиционированием бренда Toyota в России на стыке премиального и массового сегмента, а также началом реализации стратегии омоложения бренда Lexus.
Бренд TOYOTA

Объем продаж автомобилей Toyota в России увеличился в 2014 году на 4,6% по сравнению с 2013 годом и достиг 161 954 единиц.

Доля бренда Toyota на российском автомобильном рынке в 2014 году вернулась к установленной в 2008 году рекордной отметке и составила 6,5%.

RAV4 (38 919 единиц), Camry (34 117 единиц) и Corolla (27 704 единиц) по-прежнему являются бестселлерами в модельном ряду Toyota на российском рынке. Модели Toyota RAV4 и Toyota Camry также вошли в список самых продаваемых автомобилей на российском рынке, по данным Ассоциации европейского бизнеса.

«Тойота Мотор» продемонстрировала позитивную динамику даже на падающем рынке в 2014 году

Запуск новой Toyota Camry в России стал главным событием для бренда в 2014 году. Несмотря на ожидаемое обновление, бизнес-седан Toyota пользовался неизменным спросом у российских клиентов в течение всего года. Этот тренд только усилился со стартом продаж новой Camry в конце 2014 года. В результате объем реализации Camry в 2014 году увеличился на 3,7% по сравнению с 2013 годом, даже несмотря на общий спад на рынке. Camry остается лидером среди седанов бизнес-класса в России уже на протяжении 6 лет подряд. Доля модели в этом сегменте российского автомобильного рынка в 2014 году составила 38%.

Помимо Camry, бестселлерами в своих сегментах рынка в России в прошлом году также стали модели RAV4 (10% в сегменте), Hilux (26% в своем сегменте) и Land Cruiser 200 (47%).

В 2014 году Toyota Highlander (13 548 единиц), Land Cruiser Prado (17 369 единиц), Venza (5 175 единиц) и Hilux (6 790 единиц) достигли рекордных значений по объемам продаж за всю историю существования этих моделей на российском рынке.

Детальная информация
Часть 1. Продажи новых автомобилей

В 2014 году в России было реализовано 181 103 автомобиля Toyota и Lexus. Объем продаж увеличился на 6,2% по сравнению с 2013 годом, несмотря на нестабильность экономической ситуации в стране.

Президент ООО «Тойота Мотор» Хидэнори Одзаки прокомментировал итоги года: «Несмотря на то, что 2014 стал годом бурных экономических потрясений, нашей компании удалось не только удержать свои позиции на рынке, но и достигнуть рекордных для «Тойота Мотор» значений по доле рынка и продемонстрировать достойную динамику в 2014 году. Это еще раз доказывает то, что уникальное премиально-массовое позиционирование бренда Toyota и стратегия омоложения бренда Lexus в России глубоко укоренились на рынке и способствуют укреплению позиций компании. Вместе с нашими дилерами мы продолжим работать над тем, чтобы каждый клиент получил премиальный уровень обслуживания на всех этапах взаимодействия с нашими брендами».

«Тойота Мотор» продемонстрировала позитивную динамику даже на падающем рынке в 2014 году
1.1. TOYOTA

В 2014 году доля бренда Toyota на российском автомобильном рынке вернулась к рекордному значению, установленному в 2008 году, и составила 6,5%. Во время предыдущей экономической рецессии доля Toyota на рынке снизилась почти на 2% (с 6,5% в 2008 году до 4,7% в 2009 году). В 2014 году, напротив, доля Toyota выросла на 0,9% по сравнению с 2013 годом.

Объем продаж автомобилей Toyota в РФ в 2014 году составил 161 954 единицы, что на 4,6% больше по сравнению с 2013 годом. Отличный показатель обусловлен, прежде всего, рыночным успехом Camry (доля в продажах Toyota в России в 2014 году – 21%) и популярностью внедорожного модельного ряда Toyota (55% продаж бренда).

Наиболее востребованными моделями Toyota в 2014 году стали RAV4 (38 919 единиц), Camry (34 117 единиц) и Corolla (27 704 единицы). Объемы продаж автомобилей Toyota в России в декабре 2014 года увеличились на 19% по сравнению с декабрем 2013 года и составили 17 536 автомобилей.

Вице-президент ООО «Тойота Мотор» Фумитака Кавасима отметил:

«Объем продаж новых автомобилей Toyota увеличился на 4,6% в 2014 году по сравнению с предыдущим годом, даже несмотря на экономические потрясения. Мы многому научились во время предыдущих кризисов на рынке: мы пересмотрели модельный ряд Toyota в России и сфокусировались на кроссоверах, внедорожниках и седанах бизнес-класса, повысили эффективность ведения бизнеса в «Тойота Мотор» и дилерской сети. Благодаря этому динамика продаж Toyota всегда остается выше рынка. В 2014 году доля рынка бренда Toyota составила 6,5%. Это рекордный для нас показатель, ранее зафиксированный лишь в пиковом 2008 году»

Успешные запуски новых моделей и комплектаций, отвечающих потребностям российских клиентов, внесли значительный вклад в позитивную динамику бизнеса Toyota в России в 2014 году.

Toyota Camry

В ноябре 2014 года в России состоялся запуск новой Toyota Camry. Camry является ключевой моделью Toyota в России, обеспечив 21% от общих продаж бренда в прошлом году. Спрос на Camry в 2014 году вырос на 3,7% по сравнению с 2013 годом, объем продаж составил 34 117 автомобилей. Toyota Camry сохранила свои лидерские позиции в своем классе с долей в сегменте 38%. Camry остается наиболее продаваемым седаном бизнес-класса на российском автомобильном рынке уже 6 лет подряд.

Успешный запуск новой Toyota Camry также был обусловлен появлением новых удобных онлайн-сервисов: оценить свой автомобиль для последующей сдачи в trade-in, рассчитать кредит или стоимость страхового полиса, записаться на тест-драйв и многое другое стало возможно даже без посещения дилерского центра. Сотрудники дилерских центров теперь могут произвести осмотр автомобиля с пробегом с использованием специального iPad-приложения всего за 10 минут.

«Тойота Мотор» продемонстрировала позитивную динамику даже на падающем рынке в 2014 году
Внедорожный модельный ряд Toyota

Внедорожники и кроссоверы Toyota обеспечили 55% общих продаж бренда в 2014 году. Этому, в том числе, способствовали успешные запуски новых моделей. В 2014 году российским клиентам стало доступно новое поколение Toyota Highlander, специальная серия Toyota Land Cruiser 200 “Brownstone” и новые выгодные комплектации бестселлера RAV4.

Наиболее динамичный рост продаж на фоне 2013 года в модельной линейке Toyota продемонстрировали Highlander (+87%) и Land Cruiser Prado (+20%). В 2014 году Toyota Highlander (13 548 автомобилей), Land Cruiser Prado (17 369 автомобилей) и Venza (5 175 автомобилей) установили рекорды продаж за всю историю присутствия этих моделей на российском рынке. Toyota RAV4 (10% в сегменте) и Land Cruiser 200 (47% в сегменте) достигли лидерских позиций в своих классах в прошлом году.

Другие модели Toyota

Помимо этого, в 2014 году на российском рынке появились новые молодежные комплектации Toyota Corolla «Стиль» и «Стиль Плюс», Verso с панорамной крышей и обновленное спорт-купе GT86. В 2014 году пикап Toyota Hilux стал номером один в своем сегменте и продемонстрировал рекордно высокие продажи. Через дилерскую сеть Тойота в России было реализовано 6 790 автомобилей Hilux.

Часть 2. Корпоративные продажи

Toyota Camry - бессменный лидер в сегменте D/E с точки зрения корпоративных продаж (10 784 автомобилей; 35% - доля в сегменте D/E среди корпоративных клиентов в январе-ноябре 2014 года).

Корпоративные продажи автомобилей Toyota увеличились на 14% по сравнению с прошлым годом.

Продажи Toyota юридическим лицам и госструктурам составили почти 20% от общего объема реализованных автомобилей за год. Корпоративные клиенты приобрели 32 045 автомобилей бренда.

Camry осталась наиболее востребованной моделью среди корпоративных клиентов Toyota, сохранив свои лидирующие позиции в сегменте бизнес-седанов с точки зрения корпоративных продаж. В 2014 году организации приобрели 10 784 автомобилей Toyota Csmry, что составило 32% от общих продаж модели в России.

Toyota Corolla (4 719 единиц, +12% по сравнению с 2013 годом) и Land Cruiser 200 (4 366 единиц, +14%) также вошли в список наиболее популярных моделей среди корпоративных клиентов.

Часть 3. Автомобили с пробегом и Trade-in

В 2014 году компания Тойота вышла на новый уровень обслуживания клиентов, запустив онлайн-оценку автомобилей с пробегом и специальное iPad-приложение, позволяющее произвести осмотр и оценку автомобиля с пробегом в дилерском центре за 10 минут. В настоящий момент 100% дилеров Тойота предлагают своим клиентам данные сервисы.

3.1. Trade-in

В 2014 году компания «Тойота Мотор» запустила новый сервис предварительной онлайн-оценки автомобилей с пробегом. На сегодняшний день вся дилерская сеть Тойота в России предлагает эту услугу клиентам. Новые digital-сервисы сделали процесс обмена автомобиля с пробегом на новый автомобиль Toyota значительно проще и комфортнее для клиентов. В 2014 году дилеры Тойота и Лексус обработали 35 822 заявки на онлайн-оценку автомобилей с пробегом.

Благодаря новому уровню обслуживания клиентов, возрос спрос на услуги Toyota Trade-in и операции с автомобилями с пробегом в дилерской сети в 2014 году. Дилеры Тойота по итогам 2014 года приняли по программе trade-in и с использованием комиссионных схем 22 791 автомобиль с пробегом, что 34% больше, чем в 2013 году. Все дилеры Тойота в России придерживаются единых стандартов процесса Trade-in, разработанных компанией «Тойота Мотор».

3.2. Toyota Tested

В 2014 году российские клиенты приобрели 655 автомобилей с пробегом, сертифицированных по программе Toyota Tested. В настоящий момент 25 дилеров Тойота работают в полном соответствии со стандартами программ Toyota Tested.

Часть 4. Дилерская сеть

Дилерская сеть Тойота была расширена на 4 дилерских центра и насчитывает 106 центров.

В 2014 году были открыты Тойота Центр Красноярск Запад, Тойота Центр Самара Юг, Тойота Центр Тюмень Юг и уполномоченный партнер Тойота в Новосибирске. 7 дилерских центров Тойота из Брянска, Иваново, Кирова, Новороссийска, Сыктывкара, Тамбова и Владимира переехали в новые здания и получили статус официальных дилеров бренда. Дилерская сеть Тойота теперь представлена в 69 городах России. 41% дилерских центров соответствуют новым стандартам оформления шоурумов Тойота.

Часть 5. Кредитование
  • 18,8% автомобилей Toyota в России были проданы в кредит через «Тойота Банк». 
  • Среди российских клиентов все большей популярностью пользуются кредитные программы с низкими ежемесячными платежами и остаточным платежом.

В 2014 году в кредит через ЗАО «Тойота Банк» был продан 30 321 новый автомобиль Toyota. Наиболее часто в кредит приобретали модели RAV4 (8 121 штука), Camry (5 573 автомобиля) и Corolla (5 100 автомобилей).

Наиболее популярными кредитами среди покупателей Toyota в 2014 году стали программы «Турбо» и «Спринт» (кредит по 2 документам). Значительно вырос спрос и на кредитные программы с остаточным платежом и низкой ежемесячной финансовой нагрузкой. Для клиентов trade-in ЗАО «Тойота Банк» предложило специальные программы “Toyota Upgrade” с привлекательными процентными ставками.

В 2014 году «Тойота Банк» также запустил 5 новых кредитных продуктов.

Объем автокредитов, выданных компанией «Тойота Банк» в 2014 году, составил 32 млрд. рублей. По итогам года кредитный портфель банка составил 46 млрд. рублей.

Часть 6. Локальное производство
  • С конвейера завода Тойота в Санкт-Петербурге в 2014 году сошли 36 612 автомобилей Toyota Camry, из них - 3 084 единицы для рынка Казахстана и 224 для поставок в Республику Беларусь. Объем производства увеличился на 2,6% по сравнению с 2013 годом.
  • 5 ноября 2014 года на заводе Тойота в Санкт-Петербурге были открыты 2 новых цеха: штамповки кузовных деталей и производства пластиковых деталей. Также на предприятии началось производство новой Toyota Camry. Уровень локализации производства достиг 30%.

Информация приведена по состоянию на 24.11.2015.
Полную информацию о сроках действия кредитного предложения, тарифах и условиях вы можете получить в службе клиентской поддержки АО «Тойота Банк» по телефону: 8-800-200-08-40.

«Тойота Мотор» продемонстрировала позитивную динамику даже на падающем рынке в 2014 году
«Тойота Мотор» продемонстрировала позитивную динамику даже на падающем рынке в 2014 году
«Тойота Мотор» продемонстрировала позитивную динамику даже на падающем рынке в 2014 году
«Тойота Мотор» продемонстрировала позитивную динамику даже на падающем рынке в 2014 году

Смотрите также

29/12/2020 Моторное масло Toyota получило высшую оценку по итогам независимого исследования 29/12/2020 Моторное масло Toyota получило высшую оценку по итогам независимого исследования Оригинальное моторное масло Toyota получило высшую оценку покупателей по двум ключевым показателям, согласно результатам исследования независимого аналитического агентства «Автостат». 09/10/2020 Итоги продаж Toyota за 9 месяцев 2020 года 09/10/2020 Итоги продаж Toyota за 9 месяцев 2020 года С января по сентябрь 2020 года официальные дилеры Тойота реализовали 66 169 автомобилей. 01/09/2020 С 1 сентября компания Тойота запускает услугу «Легкий обмен» 01/09/2020 С 1 сентября компания Тойота запускает услугу «Легкий обмен» С 1 сентября компания Тойота запускает услугу «Легкий обмен», которая позволяет поменять кредитный автомобиль любого бренда на новую или подержанную модель Toyota. 11/08/2020 Toyota – лучший корпоративный автомобильный бренд в России 11/08/2020 Toyota – лучший корпоративный автомобильный бренд в России В 2020 году Toyota стала лучшим иностранным автомобильным корпоративным брендом в России по версии престижной международной премии Best Brands.
23/07/2020 Тойота оснащает Land Cruiser 200, Land Cruiser Prado и Alphard противоугонным идентификатором Т-Mark 23/07/2020 Тойота оснащает Land Cruiser 200, Land Cruiser Prado и Alphard противоугонным идентификатором Т-Mark Вслед за RAV4 и Camry еще три модели Toyota - Land Cruiser 200, Land Cruiser Prado и Alphard - получили уникальный противоугонный идентификатор T-Mark. 20/07/2020 Современно и просто: Toyota представляет новый дизайн логотипа 20/07/2020 Современно и просто: Toyota представляет новый дизайн логотипа Toyota официально представляет новый фирменный стиль бренда в Европе и России, который включает измененный дизайн логотипа и обновленный шрифт. 20/07/2020 Меморандум о соблюдении мер безопасности в дилерской сети Тойота 20/07/2020 Меморандум о соблюдении мер безопасности в дилерской сети Тойота Компания ООО «Тойота Мотор» подписала с представителями дилерской сети Меморандум о соблюдении мер безопасности в дилерских центрах Тойота и Лексус в период пандемии COVID-19. 08/07/2020 Вице-президент ООО «Тойота Мотор» Ирина Горбачева получила награду Rising Stars 08/07/2020 Вице-президент ООО «Тойота Мотор» Ирина Горбачева получила награду Rising Stars Вице-президент компании ООО «Тойота Мотор» Ирина Горбачева получила престижную международную награду Rising Stars в категории «Управление компанией».