Молодежное направление маркетинговой стратегии Toyota признано лучшим в России

Молодежное направление маркетинговой стратегии Toyota признано лучшим в России

  • Стратегия Toyota Push the Limit получила престижную премию «Спорт и Россия» в номинации «Лучшая маркетинговая стратегия в области экстремальных видов спорта».
  • Самыми эффективными инструментами реализации стратегии Push the Limit являются спортивно-экстремальные активации бренда и работа со спортивными атлетами.
  • С января 2017 года Toyota провела и поддержала 10 крупных экстрим-проектов, выступив в качестве партнера брендов Red Bull, Quiksilver и Rip Curl.

  • 2018 год стартовал с масштабного экстремально-спортивного роуд-шоу Toyota Road Show, этапы которого прошли в Москве, Казани, Красноярске и Сочи и собрали на своих площадках такие культовые спортивные направления, как джиббинг, FMX, сноукросс, сноумобайл и другие, а также лучших райдеров России.
  • В рамках Toyota Road Show впервые был представлен новый яркий городской кроссовер Toyota C-HR.
  • Всего в проектах Toyota приняли участие свыше 50 000 поклонников активного стиля жизни, а суммарный охват составил 80 000 000 человек.

Toyota Push the Limit, или «Узнай свой предел», признана лучшей маркетинговой стратегией в рамках престижной ежегодной премии «Спорт и Россия».

Тойота стала единственной автомобильной компанией, награжденной в рамках премии. Ранее в 2018 году стратегия Toyota Push the Limit уже вошла в топ-3 лучших спортивных активаций по результатам MARSPO AWARDS — ежегодной профессиональной премии в области спортивного маркетинга в России.

Премия «Спорт и Россия» существует с 2014 года и присуждается за лучшие практики в области спортивных проектов, инвестиций в спорт и спортивного маркетинга. В экспертный совет премии входят руководители спортивных федераций и департаментов физической культуры и спорта, заведующие кафедрами спортивного маркетинга ведущих университетов России, заслуженные работники физической культуры РФ и другие.

Премию 2018 года также поддержали звезды российского спорта: двукратный чемпион России, пятикратный обладатель Кубка России и обладатель Кубка УЕФА футболист Евгений Алдонин, шестикратный чемпион России и обладатель Кубка России вратарь Александр Филимонов, двукратный олимпийский чемпион, чемпион мира, Европы и России боксер Алексей Тищенко, олимпийская чемпионка, чемпионка мира и Европы гимнастка Анастасия Максимова. Среди лауреатов были также представлены НК «Роснефть», Горно-туристический центр ПАО «Газпром», Puma, ФК «Спартак-Москва» и другие компании. Всего на участие в премии «Спорт и Россия» было подано более двухсот заявок.

Самыми запоминающимися и яркими инструментами реализации стратегии Push the Limit, или «Узнай свой предел», являются спортивные активации Toyota. Большая концентрация экстрима, фана и профессиональных спортсменов — амбассадоров бренда обеспечивают огромный интерес со стороны молодой аудитории. С января 2017 года Toyota провела и поддержала 10 крупных разноплановых экстрим-проектов, среди которых Quiksilver New Star Camp, Rip Curl Extreme Maraphon, Wings for Life World Run, Гонка Героев, ЭтноЭксп с Артемием Лебедевым, Freestyle Show и другие. Часть из них была реализована в партнерстве с такими брендами, как Red Bull, Rip Curl, Quiksilver, GoPro и JBL.

Самым ярким событием 2018 года в рамках Push the Limit стало масштабное #ToyotaRoadShow. Это серия экстремальных уикендов, которые прошли в Москве, Казани, Красноярске и Сочи и собрали в общей сложности более 15 000 гостей. В программу вошли профессиональные спортивные контесты (включая этап мирового чемпионата по сноуборду Grand Prix de Russie), FMX- и джиббинг-шоу, закрытые кинопоказы, лекции и мастер-классы от лучших райдеров. Захватывающий финал #ToyotaRoadShow состоялся в Сочи в рамках самого популярного сноубордического фестиваля Quiksilver New Star Camp.

В рамках Road Show прошла первая презентация нового городского кроссовера Toyota C-HR. За время проекта больше 1 000 гостей мероприятий Toyota разместили в соцсетях фото с хештегом #ждуChr.

Итоги реализации стратегии Push the Limit в цифрах:

  • более 50 000 человек приняло участие в мероприятиях Toyota Push the Limit;
  • более 80 000 000 человек — суммарный охват по проектам, включая рекламные кампании;
  • в 20 раз выросла аудитория группы Toyota Team Russia в сети ВКонтакте, в 4 и 1,5 раза — в группах Instgram и Facebook соответственно;
  • более 1 500 фотографий сделано на селфи-инсталляции Toyota C-HR, более 1 000 фотографий размещено в соцсетях под хэштегом #ждуChr;
  • более 180 FMX-прыжков и более 300 сноубордических трюков было совершено во время #ToyotaRoadShow.

Смотрите также

6/03/2018 Фееричный старт #ToyotaWeekend и начало экстремальных выходных этой весны 6/03/2018 Фееричный старт #ToyotaWeekend и начало экстремальных выходных этой весны В минувшие выходные на #ToyotaRoadShow была экстремальная жара! Более 30 райдеров съехались со всего мира, чтобы растопить лед в Крылатском и зажечь на этапе международного тура по сноуборду Grand Prix de Russie в дисциплине Big Air. 1/03/2018 Полное погружение в мир экстрима с #ToyotaTeamRussia 1/03/2018 Полное погружение в мир экстрима с #ToyotaTeamRussia С 3 марта по 8 апреля по России пройдет серия экстремальных weekend с Toyota. 01/01/2018 Toyota выбрала победителя конкурса «Внедорожное путешествие в Намибию» 01/01/2018 Toyota выбрала победителя конкурса «Внедорожное путешествие в Намибию» Жюри конкурса «Внедорожное путешествие в Намибию с Toyota» выбрало победителя, который в феврале 2018 отправится на тест-драйв нового Land Cruiser Prado в Намибию. 24/11/2017 Внедорожный тест-драйв Land Cruiser’s Land разворачивается на 60 городов России 24/11/2017 Внедорожный тест-драйв Land Cruiser’s Land разворачивается на 60 городов России С 25 ноября по 10 декабря более чем в 60 городах России пройдет масштабный внедорожный тест-драйв Toyota Land Cruiser’s Land.
13/04/2017 Toyota, горы, мотофристайл: чем порадовал экстрим-фестиваль New Star Camp 2017 13/04/2017 Toyota, горы, мотофристайл: чем порадовал экстрим-фестиваль New Star Camp 2017 10 апреля в Сочи завершилось самое яркое событие в календаре любителей экстрима — спортивно-музыкальный фестиваль Quiksilver New Star Camp. 24/03/2017  Land Cruiser’s Land был признан лучшим тест-драйвом года 24/03/2017 Land Cruiser’s Land был признан лучшим тест-драйвом года Тест-драйв шоу Land Cruiser's Land было признано лучшим в номинации «Тест-драйв года» престижной национальной премии «Событие года».  27/10/2016 Land Cruiser’s Land: кульминация сезона грандиозных проектов Toyota 27/10/2016 Land Cruiser’s Land: кульминация сезона грандиозных проектов Toyota С 28 октября по 6 ноября состоится главное событие сезона – захватывающее тест-драйв шоу Land Cruiser's Land. 22/09/2016 7 метров над уровнем нормы: уникальный тест-драйв Toyota RAV4 в Парке Горького 22/09/2016 7 метров над уровнем нормы: уникальный тест-драйв Toyota RAV4 в Парке Горького С 22 сентября по 2 октября в Центральном парке им. Горького состоится приключенческий тест-драйв динамичного кроссовера от Toyota - #RAV4QUEST. 04/06/2016 Toyota в России запускает новый уникальный формат мероприятий для клиентов «Город мечты» 04/06/2016 Toyota в России запускает новый уникальный формат мероприятий для клиентов «Город мечты» В период с 11 по 19 июня в официальных дилерских центрах Тойота для клиентов пройдут мероприятия нового уникального в автомобильной сфере формата «Toyota Город мечты». 15/03/2016 Toyota назвала победителей российского этапа конкурса «Автомобиль мечты» 15/03/2016 Toyota назвала победителей российского этапа конкурса «Автомобиль мечты» 12 марта 2016 года состоялся грандиозный праздник «Город мечты Toyota», в рамках которого прошла церемония награждения победителей российского этапа глобального конкурса детского рисунка «Автомобиль мечты-2016». 03/03/2016 «Camry Жажда Драйва» признано тест-драйвом года 03/03/2016 «Camry Жажда Драйва» признано тест-драйвом года В марте в концертном зале Барвиха Luxury Village прошла церемония вручения наград победителям 4-й ежегодной премии индустрии специальных мероприятий «Событие года-2015». 15/12/2015  Toyota подарила своим поклонникам самое захватывающее внедорожное приключение года 15/12/2015 Toyota подарила своим поклонникам самое захватывающее внедорожное приключение года В декабре Toyota подарила своим поклонникам самое захватывающее внедорожное приключение года – уникальное тест-драйв-шоу Land Cruiser's Land.